ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ БИЛЕТ НА ВЫСТАВКУ ONLINEONLINE REGISTRATION

English version


ОБЗОР РЫНКА БИЗНЕС-СУВЕНИРОВ

Рост отечественного рынка рекламно-сувенирной продукции за 2013 год составил 15–20% в Москве и 5–7% в регионах. Емкость рынка в 2013 году оценивается в $600–700 млн. Стабильный и устойчивый рост будет продолжаться и в ближайшие несколько лет.

Главная часть продаж подарочно-сувенирной продукции на российском рынке в настоящее время приходится на Москву и МО - 70-80%. Доля Санкт-Петербурга и всей Ленинградской области – 5%. На другие регионы Российской Федерации приходится 15-25% продаж сувениров.

Российское производство подарочно-сувенирной продукции.

В России производством сувенирной продукции занимаются около 2-3 тысяч компаний. При этом только 25% компаний специализируются именно на сувенирах, а для остальных фирм эта деятельность второстепенная.

На российском рынке сувенирной продукции существуют три вида фирм:
  • Компании, которые поставляют продукцию по каталогам зарубежных производителей. Ассортимент таких компаний довольно широк.
  • Компании, которые производят сувенирную продукцию. Обычно это ремесленные либо художественные мастерские, которые превратились в коммерческие предприятия.
  • Компании, которые эксклюзивно подходят к запросам каждого заказчика. Таких коммерческих предприятий немного.


Классификация сувенирного рынка России.

По критерию ориентации на конкретную целевую группу потребителей рынок подарков в России классифицируется на:
  • рекламно-сувенирный сегмент
  • потребительский сегмент
Рекламно-сувенирный сегмент включает продукцию, которая содержит какую-либо информацию о деятельности фирмы.

Потребительский сегмент включает продукцию, которая востребована частными покупателями в розничной торговле.

В зависимости от критерия целевого предназначения рынок сувенирной продукции России классифицируется на следующие сегменты:
  • Промо-сувениры – эти подарки на память разрабатываются и создаются для увеличения уровня продаж компании. Этот сегмент состоит из: ручек, блокнотов, зажигалок, значков фирменной символики и прочего. Такие подарки, как правило, изготавливаются для потребителей компании. Эти подарки заказываются большими тиражами и раздаются на выставках, презентациях, в которых принимает участие компания.
  • Бизнес-сувениры – эти подарки на память разрабатываются и создаются для потенциальных, либо существующих бизнес-партнеров компании. Такие сувениры изготавливаются с целью привлечения, поддержания и выражения хорошего расположения к бизнес-партнеру.
  • VIР-сувениры – эти подарки на память разрабатываются и создаются по эксклюзивному дизайну и, как правило, данные сувениры выпускаются в единственном экземпляре.
Доля промо-сувениров от общего объема продаж рекламного рынка России составляет 60%, на бизнес-сувениры – 30%, а на VIP-сувениры приходится 10%.



Особенность российского рынка бизнес-сувениров в том, что на нем представлено очень мало крупных поставщиков, которые имеют свои каталоги и поставляют продукцию из разных стран. Вместе с тем на российском рынке сувенирной продукции достаточно высокая конкуренция за счет импорта. Производителей не так много, однако, среди них есть успешные компании, которые специализируются на изготовлении товаров ограниченного ассортимента (например, ежедневников) или продукции с национальной символикой. Можно прогнозировать, что в ближайшие несколько лет на российском рынке появятся новые серьезные игроки, число производителей сувенирно-подарочной продукции будет расти. Успеха сможет добиться лишь тот производитель, который выйдет на рынок с уникальным торговым предложением (привлечет заказчиков самой низкой ценой на уже известные и популярные товары, станет выпускать эксклюзивную продукцию) либо обеспечит огромный, по сравнению с конкурентами, ассортимент товаров и услуг.

За рубежом уже давно используют сувениры как эффективную рекламу компании, сувенирная продукция по популярности занимает третье место после интернет- и ТВ-рекламы. В России потребность в бизнес-сувенирах сформирована еще не до конца. Решающую роль играет не качество и креатив, а стоимость. Конечный заказчик относится к промопродукции как к товару в интернет-магазине, а не как к эффективному инструменту маркетинга, и потому старается получить сувениры по минимальным ценам. Должно пройти время, чтобы сформировалась культура потребления и понимание, что подарок – не только материальный объект, но и эффективный маркетинговый ход.

На рынке сувенирной продукции все популярнее становятся гаджеты, а также все, что связано с телефонной связью (смартфонами), планшетами и т. п. Кроме того, развитие ультрафиолетовой печати позволяет наносить изображения на поверхности любого типа (стекло, дерево, пластик и т. д.). Однако главной проблемой остается поиск креативной концепции и выхода на тех, кому предназначены сувениры. Поэтому выиграют компании, уделяющие внимание разработке концепции, дизайну и креативу

Еще одна тенденция, которая наблюдается на рынке, – всплеск спроса на функциональные подарочные наборы. Сейчас, по сути, любой предмет можно оформить в виде бизнес-подарка. Бизнес-подарки и сувениры могут нести идеологию бренда, поддерживать социальную миссию компании, выражать национальную и отраслевую принадлежность клиента.

По материалам сайтов souvenir.segment.ru, souvenirka.ru, www.nordictex.ru.






Полезные ссылки
©2018