ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ БИЛЕТ НА ВЫСТАВКУ ONLINEONLINE REGISTRATION

English version


ОБЗОР РЫНКА ИГР И ИГРУШЕК


Отечественный детский рынок представляется сегодня одним из самых перспективных и быстрорастущих: последние два года он увеличивается на 10%, что вдвое опережает общемировые темпы роста. В целом, динамика роста рынка такова, что его объем в период 2014-2015 г.г. может подняться до 20%. Этот сегмент включает 1245 промышленных предприятий, расположенных в 75 субъектах Российской Федерации, и более 5 000 предприятий в сфере торговли, ассортимент которых включает в себя только детские товары.

Среди детских товаров рынок игрушек - наиболее пользующийся спросом сегмент.

Рынок игрушек будет устойчиво расти в ближайшее время, будет увеличиваться доля отечественных и лицензионных продуктов по фильмам и мультфильмам зарубежного производства. Рынок игрушек становится более цивилизованным, все меньше детских товаров можно купить на открытых рынках, а качество продукции неуклонно растет, так как товары низкого качества с рынка вымываются. Так же бурный рост прогнозируется и в сегментах настольных игр. Появляется все больше продукции, растет конкуренция. Стабильный рост отмечается на рынке сборных моделей. Возрастает требовательность покупателей к качеству изделий, а цена перестает быть определяющим фактором при покупке.

Россия - один из самых перспективных лицензионных рынков в мире. Согласно прогнозу, объем рынка лицензирования персонажей в России в период с 2012 по 2022 год вырастет с $1,5 до $5 млрд.

Ведущие позиции среди российских производителей игрушек занимают следующие компании: «Завод Огонек» (Москва), «Весна» (Киров), «Гулливер и Ко» (Москва), «Стеллар» (Ростов-на-Дону), «Эльф Маркет» (Москва), «Аэлита» (Санкт-Петербург), «Степ Пазл» (Подольск), «Нордпласт» (Санкт-Петербург), «Звезда» (Лобня) и многие другие.

При этом рынок детских игрушек претерпел мало изменений по своей структуре.

Его составляющие:
  • мягкие игрушки - 26%
  • техника (машинки и др.) - 21%
  • развивающие игры - 15%
  • компьютерные игры - 18%
  • куклы и аксессуары к ним - 12%
  • игрушки для самых маленьких - 6%
  • продажа и доставка шаров - 2%
Высокая популярность мягких игрушек объясняется выходом за рамки категории товаров для детей, являясь также сувениром для более старшей возрастной группы. Однако, учитывая повышающийся интерес покупателя к качеству товара, Китай - наиболее распространенный в стране производитель - в значительной степени пересмотрел выпускаемую продукцию, ужесточив ее отбор для экспорта. При этом ценовая политика сильно не изменилась. Оставшиеся позиции производства игрушек заняты Россией и европейскими странами.

Форматы розничной торговли детскими игрушками.

Специализированные магазины с лицензированными, недешевыми игрушками вышли на первое место, опередив при этом обыкновенные открытые рынки, предлагающие товар нижнего сегмента в отношении качества. Уверенную серединную позицию занимают интернет-ресурсы, занимающиеся распространением игрушек, как представляемых известными брендами, так и достаточно дешевой их категории. Универсальные магазины, все еще пользующиеся в России достаточно высокой известностью, сегодня уступают виртуальным магазинам, но можно с уверенностью говорить о том, что они продержатся на плаву еще достаточно длительный срок.

По материалам сайтов www.rg.ru, www.ecouniver.com, www.rdt-info.ru, www.toys.segment.ru.






Полезные ссылки
©2018